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  • 旅游+”首次被寫入中央一號文件 鄉村旅游發展將春暖花開

    來源:時間:2017-02-21 17:03:04

    2月5日,2017年中央一號文件正式發布。這不僅是中央第14年連續對“三農”工作提出指導意見,同時值得關注還有“旅游+”首次被寫入中央一號文件,倡導利用“旅游+”模式,推進農業、林業與旅游、教育、文化、康養等產業深度融合,標志著以鄉村旅游為載體的大消費已經成為不可或缺的經濟支撐。


    一號文件提出,大力發展鄉村休閑旅游產業。充分發揮鄉村各類物質與非物質資源富集的獨特優勢,利用“旅游+”、“生態+”等模式,推進農業、林業與旅游、教育、文化、康養等產業深度融合。豐富鄉村旅游業態和產品,打造各類主題鄉村旅游目的地和精品線路,發展富有鄉村特色的民宿和養生養老基地。鼓勵農村集體經濟組織創辦鄉村旅游合作社,或與社會資本聯辦鄉村旅游企業。多渠道籌集建設資金,大力改善休閑農業、鄉村旅游、森林康養公共服務設施條件,在重點村優先實現寬帶全覆蓋。完善休閑農業、鄉村旅游行業標準,建立健全食品安全、消防安全、環境保護等監管規范。支持傳統村落保護,維護少數民族特色村寨整體風貌,有條件的地區實行連片保護和適度開發。


    世界上,歐美一些發達國家的鄉村旅游已具有相當的規模,鄉村旅游已成為國家經濟增長、擴大就業、避免農村人口向城市過度流動的重要手段,在資金、政策上得到了大力支持,在鄉村旅游發展的資源保護、產品開發、管理體系方面走出了一條成功之路。比如,在美國西部,這里依托著名景點國家黃石公園的旅游資源,與當地政府緊密合作,利用好萊塢“西部牛仔”題材的電影來進行文化輸出,打造了“牛仔”這一當地鄉村旅游名片,形成了以牛仔文化為特點的旅游資源。美國西部鄉村地區對歷史建筑、古跡遺址進行維護和修整,對富有當地特色的文化進行研究和發掘,不僅有效保護了歷史文化遺產,使其成為吸引游客的重要資源,大大增加了環境對游客的吸引力,同時也改善了當地居民的生活條件和生活質量。


    而在我國,從近兩年的統計數據來看,我國鄉村旅游的游客數量占全部旅客數量的30%左右,但全年鄉村旅游收入規模只占全國旅游收入比例的不到10%,可見我國鄉村旅游發展空間十分巨大,然而在發展過程也面臨著不少挑戰。


    業內專家指出,時下我國的鄉村旅游大多圍繞“吃”做文章,除了讓游客品嘗當地的特色小吃,并沒有更多的新鮮玩法了,因而消費程度不高。與此同時,鄉村旅游產品存在著同質化現象,文化旅游名鎮的文化特色不夠鮮明、鄉村旅游基礎設施和公共服務設施比較薄弱等諸多問題。


    號稱“關中第一村”的袁家村在鄉村休閑旅游領域中無疑是杰出的代表之一。主打關中民俗和美食文化的袁家村,雖然只有62戶人家,但僅一家賣粉湯羊血的小店一年的純收入在千萬以上、一個酸奶場一年利潤一千萬。一個村子現在擁有586家商戶,年游客人次已達500萬人,年產值2.8億元。袁家村火爆之后,全國各地鄉村旅游跟風復制袁家村,有的只學到了皮毛,沒有學到袁家村的成功真諦。


    對此,驢媽媽旅游創始人洪清華認為,在全域旅游時代,鄉村旅游的發展需要頂層設計、政府力量、市場主導、有運營能力的企業介入。帶IP的鄉村旅游一定會火,以美宿(美好的住宿體驗)、美食為主體吸引力,以農產品等關聯產業作為盈利點,結合文創產業做出特色,中國鄉村旅游發展將春暖花開。


    提及“帶IP的鄉村旅游”,安吉帳篷客酒店是很好的案例。安吉帳篷客酒店是驢媽媽母公司景域集團在應對市場需求的背景下,所創立的中國野奢度假酒店品類中一個非常獨特的IP,通過“重環境、輕建筑、精布局、玩風情”的全新度假業態,對外傳達生態野奢的生活方式。在中國酒店業整體不景氣的態勢下,創造了平均房價逾3000元,全年平均入住率超90%,節假日需提前1個月預訂的酒店神話。不僅如此,帳篷客也推動了安吉縣的旅游形象從傳統的觀光旅游目的地提升為高品質的休閑度假地,將原本不是旅游目的地的溪龍鄉打造成高端度假客流連忘返的地方,甚至帶來了安吉白茶的“搶購潮”,據央視報道,安吉白茶價格一度飆升至每斤上萬,引茶商爭搶,成功地將地方小眾經濟特產推向全國。據悉,陽澄湖親蜜島帳篷客和江南秘境帳篷客也將在不久后開業。


    除了帳篷客,景域自有IP中的馬鞍山濮塘國家度假公園鐵皮巨人集裝箱酒店正籌建中,歌璞、歌遙、歌笙三大鄉村酒店品牌也將落戶于浙江南潯、江蘇金壇茅山等自然風景優美或環境獨特的鄉村。以IP為核心的旅游產業鏈也在持續搭建,景域集團、浙旅集團20億聯手布局建德,致力于將三江口228平方公里無人區打造成“江南秘境”國際旅游度假區,不斷拓展鄉村旅游更大的市場價值。


    業內專家認為,未來觀光旅游、休閑旅游和度假旅游將成為鄉村游的主流,鄉村旅游經營者一定要通過調整產品結構、渠道結構、營銷結構做足文章,從體驗經濟入手,多研發出個性化、隨意性、自選式的旅游產品,才是未來鄉村旅游的發展方向。

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